Не просто сказка. Как Кострома превратила Снегурочку в бренд-миллионник

Бренд «Сказочная Кострома — родина Снегурочки» вышел на федеральный уровень. Город стал официальным участником всероссийского конкурса «Лучшая муниципальная практика», который проводится Правительством Российской Федерации. Каковы шансы у Костромы оказаться лучшей из лучших, читайте в материале «АиФ-Кострома».

Сказка, ставшая экономикой

В масштабном состязании принимают участие сотни муниципальных образований со всей страны. Главная цель этого мероприятия — выявить и распространить наиболее эффективные управленческие решения для улучшения жизни граждан. Костромичи представили жюри успешный кейс по продвижению туристического бренда.

В Костроме широко отпразднуют день рождения Снегурочки Подробнее

В подготовленной презентации специалисты не ограничились общеизвестным фактом о связи города с пьесой Александра Островского. Эксперты капнули глубже и привели полное историческое обоснование того, почему именно Кострома стала вотчиной внучки Деда Мороза, при этом они опирались на древние народные сказания, которые легли в основу произведения драматурга.

Сегодня сказочный образ перестал быть просто красивой легендой и превратился в один из главных экономических инструментов. Как отмечают разработчики проекта, бренд активно вписался во все сферы городской жизни: российская Снегурочка возглавляет городские фестивали, проводит собственные праздники (например, традиционный фестиваль мороженого, День рождение Снегурочки) и представляет Кострому на крупнейших международных выставках.

Образ ледяной девы успешно монетизировуют предприниматели области. От сладостей ручной работы до эксклюзивных ювелирных изделий — продукция с символикой бренда прочно заняла полки костромских магазинов и имеет большой спрос у туристов.

Снегурочка получит в день рождения букеты от юных костромичей Подробнее

Упаковка решает все

В рамках конкурса федеральные эксперты оценят прямое влияние сказки на социально-экономические показатели региона. По итогам прошлого года число гостей, посетивших события, напрямую связанные со Снегурочкой, увеличилось почти вдвое. В долгосрочной перспективе эффект еще более впечатляющий: налоговые поступления от туристической отрасли в бюджет Костромской области за последние пять лет выросли в три раза.

Итоги всероссийского конкурса станут известны уже в августе. Для победителей предусмотрено финансовое поощрение из федерального бюджета. В случае успеха Кострома получит дополнительные средства для дальнейшего масштабирования своего главного культурного актива, доказав, что грамотно упакованная история способна приносить реальную прибыль городу и его жителям.

Оперативные новости и интересные материалы — в наших соцсетях Вконтакте и ОК.